针对特殊大客户的特供品牌。如2024年年初,大北欧与听联集团(立聪堂、聪茂、华声等渠道联盟)签约,在国内重启 Danavox(达那福),听联集团作为该品牌在中国大陆地区的总代理。
本文主要对国内主流的助听器品牌做详细介绍,不仅有常见的进口品牌,也有国内的头部品牌。旨在帮助读者了解行业玩家现状,从而在选机时能从品牌上对产品做出有效判断。
概述中国助听器行业和全球一样,由五大听力集团垄断,五大集团占据了90%以上的市场份额。
五大听力集团分别为:Sonova(索诺瓦)、 Demant(戴蒙特)、WSA(唯听/西万拓)、GN(大北欧)、Starkey(斯达克)。
除五大听力集团外,国内也有一批老玩家,如爱可声、新声、欧仕达等。近年来随着助听器市场的升温,更是涌进了一批新玩家,如左点、讯飞、联影等。
五大听力集团五大听力集团及旗下各助听器品牌概况如下图所示

五大听力集团品牌图谱
No1. Sonova/索诺瓦索诺瓦,1947年成立,总部瑞士,五大听力集团之首。2023年营收$39亿,全球医疗器械百强(No.30),旗下业务包括四大板块:助听器、人工耳蜗、听力保健服务和消费音频。
助听业务旗下有四个子品牌:Phonak
/锋力、Unitron/优力康、Hansaton/汉莎通、Sennheiser
/森海塞尔
Phonak/锋力
一线子品牌。产品矩阵丰富,有RIC、BTE及各种耳内式产品。价格带也很宽,低至几百,高至几万不等。
Phonak 对技术的探索颇具创新性,也非常有勇气选择不一样的路线,笔者个人是比较喜欢。最典型的例子,Phonak是六大一线品牌中,唯一一个选择经典蓝牙无线方案的品牌。
Unitron/优力康、Hansaton/汉莎通
二线子品牌。产品矩阵也比较丰富,读者只需要注意,这是二线品牌即可。
Sennheiser/森海塞尔
OTC 助听器品牌。考虑到OTC助听器消费者更在意品牌知名度,索诺瓦选择了消费电子市场有较高知名度的森海塞尔作为OTC助听器品牌;
注 1:2021年索诺瓦收购了森海塞尔的消费电子音频业务
注 2:OTC 助听器是 FDA 新增的助听器类目,于2022年正式生效
值得一提的是,除助听器外,索诺瓦也在中国运营渠道业务,包括旗下原渠道 AudioNova(傲诺瓦)和2022年收购的中国本土连锁机构海之声。
No2. Demant/戴蒙特戴蒙特,1904年成立,总部丹麦,五大听力集团。2023年营收$26亿,全球医疗器械百强(No.42),旗下听力健康业务包括:助听器、听力保健、听力诊断。
助听器业务旗下也有若干子品牌,包括Oticon
/奥迪康、Bernafon
/博瑞峰、Sonic/声丽可、Philips/飞利浦等
Oticon/奥迪康
一线子品牌。产品矩阵丰富,包括所有助听器机型,价格从千元到几万不等
Oticon 是一线品牌里,性价比相对较高的品牌。从其价格单里可见一斑,其他五个一线品牌最高技术等级的定价基本在4W~4.5W,Oticon的最高技术等级定价则在3W出头。
除了性价比,Oticon 的用户口碑也很不错,对听力学和技术也探索颇多,在业内首先推出板载神经网络和脑聆听。整体来说,Oticon 对大多数用户是一个比较稳健的选择。
然而近年来各品牌的市场价格体系越发混乱,至于打完折之后是不是还有性价比,就未可知了
Bernafon/博瑞峰、Sonic/声丽可、Philips/飞利浦
二线品牌。产品矩阵也比较丰富,读者只需要注意,这是二线品牌即可。
与索诺瓦一样,戴蒙特在国内也直接运营渠道业务,2022年收购了中国本土的大型连锁声望听力。
No3. WS AudiologyWSA,五大听力集团,2023年营收$24.69亿。全球医疗器械百强(No.45),2019年由行业两大巨头唯听和西万拓合并组成,专注于助听器业务。
WIDEX/唯听
唯听,总部丹麦,1956年成立。旗下助听器品牌有 Widex
/唯听、Coselgi/科赛奇
Widex/唯听
一线品牌。产品矩阵丰富,包括所有机型,价格从千元到几万不等。
Widex 产品音色很有特点,自然柔和,非常用户的欢迎,甚至可以说是六大里最受用户欢迎的一家。其定位高端路线,终端价格体系非常稳健,不乱打折。导致很多听友吐槽,唯听的机器忒贵了......
Coselgi/科赛奇
二线品牌。没啥可说的,读者知道是二线品牌即可。
SIVANTOS/西万拓
西万拓,总部新加坡。原西门子助听器,也算是贵族血统,至今在不少区域仍然用西门子品牌做宣传。
旗下助听器品牌包括Signia
/西嘉、Rexton/力斯顿、Audio Service/奥德声、Vibe/西万博、SONY
Signia/西嘉
一线子品牌。产品线完整,包括所有机型,价格从千元到几万不等。
与其他品牌相比,西嘉对助听器形态探索比较热衷,推出了标准耳道机魔法士(Silk系列)、流线型RIC(styletto系列)。当然技术上也有不错的积累,用户口碑较好有的原声消除(OVP,Own Voice Processing)和基于双耳麦克风方向性的实时对话增强(RTE,Real Time Enhancement) 。
西嘉较其他一线品牌,还有一个特点,就是产品下探的比较低,所以有时会让人有档次被拉低的感觉。
Rexton/力斯顿、Audio Service/奥德声
二线子品牌。是目前五大集团里二线子品牌做的较好的,特别是力斯顿,性价比很高。
Vibe/西万博
电商品牌。主打线上渠道,西万拓是五大集团里最早、也是最重视线上渠道的一家,西万博也是五大集团里第一个主攻电商渠道的品牌,在国内天猫、京东等平台也做的相当不错。
SONY
OTC 助听器品牌,WSA与SONY合作,使用SONY品牌。
No4. GN/大北欧大北欧听力事业部,总部丹麦,五大听力集团之一。2023年 GN Hearing 营收$8.8亿,全球医疗器械百强(No.75)。
助听器业务旗下包括 Resound
/瑞声达、Belton
/贝尔通、Danavox/达那福、Jabra/捷波朗
Resound/瑞声达
一线子品牌。产品线完整,包括所有机型,价格从千元到几万不等。
瑞声达在无线音频领域功力深厚,助听器领域主流的MFi和ASHA音频协议,都由其牵头制定,也是业内第一家支持Auracast功能的厂家。此外,笔者很喜欢其提出的“原生听力”概念。略想吐槽的是其旗舰产品的迭代节奏有点不规律,看的人头大。
Belton/贝尔通、Danavox/达那福
二线子品牌。没啥可说的,知道是二线品牌即可。
Jabra/捷波朗
OTC 助听器品牌。选择GN集团旗下的电子消费品牌Jabra作为OTC品牌。
No5. Starkey/斯达克斯达克,总部美国,五大听力集团,非上市公司。
斯达克以定制机见长,在业内颇有口碑。国内市场表现弱于其他几家,偏爱定制机的读者,可以多关注一下。
国内玩家
除了五大听力集团之外,国内也有很多玩家们在发力,都希望能从五大虎口夺食,改变行业被外企垄断的现状。
资深玩家国内资深玩家有欧仕达、爱可声等。老玩家的主要业务为专业级助听器,主要走传统销售渠道,以政府采购和门店渠道为主。
新势力玩家近几年新势力玩家更加活跃,如讯飞、左点等。
渠道介绍主流渠道包括助听器门店、医院、残联申领
、零售终端及电商平台,接下来逐个详细介绍
注意:下文提到的机构名仅为行文需要,笔者无任何推荐倾向
助听器门店门店是国内助听器销售及验配的主要渠道,多位于医院附近,多采用多品牌经营策略,提供不同机型、不同价位的产品,服务类型也丰富多样,通常包括:听力检测、样机试听、助听器销售、验配调试、维修售后等。
门店根据连锁规模可分为:
、惠耳、自然之声、健耳听力等,门店遍布全国或大多数省份;
中型连锁:如声蓝听力(主要在云南)、声润听力(主要在河南)等;
小型连锁:如耳朵树、尚峰听力
- 等,特别注意的是,走专业服务路线的多见于小型连锁;
- 单门店,如常见的夫妻店;
相较其他渠道,助听器门店的优缺点都很明显。
优点:方便试戴试听,售后服务更有保障。
方便试戴试听:门店分布广泛,一般县级城区都有,用户可以在购买前试戴试听,这也是实体店最核心的优势。对老年用户,相较电商平台,更是会更放心许多。
售后服务更有保障:助听器佩戴过程中日常保养(干燥、消毒等)、故障维修等,都可以去找门店。对于部分主打服务品质的连锁门店,甚至可以在设备故障维修时免费给用户提供备用机。
缺点:容易被门店诱导消费,门店验配水平良莠不齐。
容易被门店诱导消费:主要是因为门店人员同时承担两个角色 —— 验配师和销售。在业绩压力之下,销售属性通常会压倒验配师属性,成单变成第一目标;此时,对产品不了解、准备不充分的用户,极容易被门店诱导踩坑;
验配水平良莠不齐:下限无法保证。读者去门店时可以留心验配师的言行,特别是观察其调试过程,判断其是否专业;
注意事项
- 品牌诱导:门店工作人员通过话术及其他技巧(甚至是在试听验配过程中动手脚),诱导用户选择其主推品牌。
- 价格诱导:门店工作人员会尝试探知用户预算上限,并按照上限推销机器;当然各行各业均如此,只是对于助听器行业来说,客流量极其稀缺,会更加明显;
基于上述渠道特征,推荐以下几类用户去门店选配助听器
- 熟悉助听器产品,了解选购流程,不易被诱导;
- 关注产品性价比,通常门店可以谈一个不错的扣率;
- 决策比较谨慎,需要先试听试戴才能放心;
- 在意售后服务的便捷性、及时性,佩戴过程中有需要可以随时去门店寻求帮助;
- 听损相对复杂,需要根据佩戴后的感受反复调试;
医院医院内销售助听器通常有两种模式:
- 第一种,通过医院的第三产业经营销售,属于医院销售;
- 第二种,第三方进驻医院内经营销售,不属于医院销售。
绝大多数医院销售助听器都是第二种模式,其本质与门店相比完全一样,相当于把店开在了医院里。
医院较其他渠道,优缺点也非常明显。
优点:下限相对有保证;
缺点:1、价格偏高,通常同款机型成交价会显著高于其他渠道;
2、售后服务会比较麻烦,比如助听器日常保养、损坏维修等,去门店显然比去医院方便很多;
个人其实并不推荐用户在医院配机,主要是因为同样的价位在主打服务的精品连锁门店里享受到更好的验配服务。
甚至在笔者看来,医院的优点并不在验配。真正的优势是医院作为专业权威的医疗机构,当用户出现听力障碍时,首先应该去医院做全方位的诊断治疗,配待助听器只是医院诊断后给出的一种治疗方式而已。
残联申领各地残联都会根据需要定期采购,其中也包括助听器,供有需要的听障人士申领使用。
不同地区政策有所差异,常见的有入围制和集采制。读者如有需要,可联系本地残联工作人员,具体以本地残联工作人员回复为准。
需要注意一点,与医院、门店会提供不同机型、不同价位的助听器供选择相比,残联申领时只能选择指定的机型。且由于采购预算有限制,残联集采机器多以中低端的耳背机为主
与前两个渠道相比,政采的优缺点就更加突出。。。
优点:省钱、省钱、省钱。重要的事情说三遍,大多数省份残联申领完全免费,少数省份需要申领者支付小部分费用,比如机器定价的20%。残联申领是性价比最高的渠道,没有之一。
缺点:申领资质有限制,时间可能有延迟,产品性能一般;申领资质有限制。较常见的有听损程度限制、申领周期限制,例如某些省份要求有一级、二级听力残疾证才可申领,三级、四级听力残疾或没办残疾证,均不可申领,上一次申领后,三年内不能重复申领;可能有时间延迟,比如今年9月申请,明年5月才能领到,这是由于部分地区会先根据申请信息统计需求量后才启动招标采购,采购到货后申请人才能去残联领取;产品性能一般,主要为中低端产品,无法满足对产品性能要求较高、或对新功能要求比较多(比如可充电、蓝牙音频推送)的用户的需求;
适用人群:听损较重、对产品要求不高、经济条件一般的用户
- 听损程度较严重,通常为重度听损;
- 经济条件紧张,无法支付助听器的高昂费用;
- 日常生活声环境较简单,对产品性能要求不高;
本文再补充一些其他免费/低价购买助听器的渠道及各自的优缺点。
一、残联项目残联是目前免费申领助听器的主要渠道,各省市根据具体情况进行采购,满足条件的用户按照相关规定操作申领。
优点:
- 确定性强:属于固定项目,即残联长期提供此服务,只要满足条件,即可以申领;
缺点:
- 条件严苛:通常要求有二级及以上听损,并有残疾证;
- 机器一般:由于残联机器大多是统一采购,受限于采购价,通常为厂家的老款机器,性能较一般,且型号有限,可选范围较窄;
- 时效性差:若申领时无库存机器,则需要等到下一轮采购后,才能申领机器,可能需要等待较长时间;
案例:
- 苏州市残疾人联合会,在“办事大厅”模块点击“辅具申请”,按要求填写申请;
- 上海市残疾人辅具适配政策问答(2024年修订版)--电动类、助视类和助听类辅助器具篇_中国聋人协会;
二、民政项目除了残联外,部分地区民政部门也会为听力障碍人群提供助听器,满足条件的用户可按照相关规定操作申领;
优点
- 条件宽松:通常为60岁以上、有医学机构提供的检测和助听器干预报告
- 即可;
- 机器更好:民政采购预算通常比残联更充足,因此采购的机器也会更好一些;
缺点
- 确定性弱:有些地方有,有些地方无,有些年份有,有些年份无;想走民政项目申领的话,可能是来得早不如来的巧了~
案例:高平市民政局听障老人适配助听器采购,在相关渠道申领即可;
三、补贴政策2024年国家消费品以旧换新补贴活动中,各省市纷纷跟进出台了具体实施细则,多地的落地措施中都包括了助听器购买补贴,如上海、江苏、浙江、湖南、河南、甘肃等。补贴金额在购买价的15%~70%、1500~10000元之间不等;
优点
- 条件宽松:60岁以上常住居民即可申领,无听损等级、残疾证、医疗机构检测诊断报告等要求;
- 自由选择:可以在市面上自由选择喜欢的品牌、机型、技术等级的产品,即所有的产品都在可选范围内;
- 服务售后有保障:因为是市场化的行为,所以服务售后和零售渠道购买是一模一样的;
缺点
- 时间窗口窄:补贴政策到24年12.31号截止(或补贴至今用完为止)
案例
- 浙江省民政厅 浙江省财政厅 浙江省住房和城乡建设厅 浙江省商务厅关于印发《浙江省消费品以旧换新居家适老化改造实施细则》的通知
- 江苏民政厅 政策文件 关于印发《江苏省消费品以旧换新居家适老化改造实施细则》的通知
厂家活动部分厂家会举办一些公益活动赠送自家品牌的机器。这类通常就是随缘获取,不再赘述。